Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Вариант 28

Купить Гарантия
Код работы: 26049
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Контрольная
Вуз:ВЗФИ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 9346
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

1 История и основные понятия в области брендинга 3
2 Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли 6
3 Процедуры и роль сегментирования в брендинге 10
4 Проект продвижения марки с помощью маркетинга событий 13
Список использованной литературы 14
Приложение 1 15

   
Отрывок: 1 История и основные понятия в области брендинга

Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [7, С. 26].
Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го века, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брендинг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который понимал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, проведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслуживания [3, С. 473].
П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуальности бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанавливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и предлагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристрастность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. [...]


2 Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли

Управление брендом представляет собой комплексный регулярный менеджмент построения и улучшения бренда, осуществляемый на всех этапах его развития.
Цель управления брендом заключается в максимизации продаж товаров и (или) услуг предлагаемых целевой аудитории под именем бренда.
Задачи управления брендом: сделать товары и (или) услуги привлекательным для конечного потребителя и продвинуть товары по маркетинговому каналу.
Управление брендом предполагает [5]:
 создание бренда;
 создание и управление коммуникациями бренда
 репозиционирование бренда;
 обновление и изменение бренда;
 адаптацию к меняющимся условиям;
 продвижение бренда в маркетинговом канале;
 продвижение бренда и его закрепление в сознании потребителей;
 антикризисное управление брэндом;
 управление активами бренда (управление отношением между клиентами компании и ее брендом, управление мерой влечения потребителя к тому или иному бренду, управление популярностью бренда, в итоге - финансовой стоимостью бренда).[...]

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Вариант 28 Инструменты рынка кредитных деривативов Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 8281
Тема: Философия: вариант 28 из файла ЗФО Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: КубГТУ
Просмотры: 7134
Тема: Вариант 28 Теория: информационные системы инвестиционных компаний Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Санкт-Петербургский университет управления и экономики (Алтайский институт экономики)
Просмотры: 7836
Тема: Вариант 28 Система обязательного медицинского страхования в России Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 7625
Тема: Вариант 28 / Модернизация российской экономики и экономический рост Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: ТУСУР
Просмотры: 5168
Тема: Лабораторная работа №4,5, вариант 28 (имеются программы) Подробнее
Тип: Лабораторная работа
Вуз: СибГУТИ
Просмотры: 9321

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »